Itaú Verde e Amarelo

Para celebrar seu patrocínio junto a seleção brasileira de futebol, e o final das eliminatórias da Copa do Mundo, o banco Itaú resolveu mudar as cores do seu logo e surpreender os leitores dos Jornais Lance e Placar, nas edições de hoje e amanhã dos respectivos jornais.

Todo conceito criativo e direção foram assinados pela Francesc Petit.

A Peça aponta que faltam apenas 8 meses para o ínicio da Copa do Mundo, e que o Banco Itaú já vestiu a camisa da seleção. Aproveita também o final das eliminatórias para reforçar que o Itaú torçe para o entrosamento da equipe e pela conquista da sexta estrela.

Segundo Fernando Rodrigues, diretor de criação da DPZ, que também participou do projeto, a campanha reforça a identidade do Itaú junto a seleção brasileira e a Copa.

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Chivas busca resgatar valores

A marca de Whisky Chivas Regal, com investimento de mais de 50 milhões de euros, apresenta esta semana apresenta uma nova plataforma de comunicação global.

“Live with Chivalry” é a nova plataforma de comunicação global do whisky Chivas Regal. Com investimento mundial de 50 milhões de euros, o novo conceito é um manifesto que busca o resgate de valores nobres como honra, cavalheirismo e amizade. A criação de todos os materiais é da Euro RSCG de Londres.

A nova comunicação foi inspirada em uma pesquisa comportamental que a marca realizou em 17 países: Brasil, China, Espanha, Estados Unidos, França, Golfo, Grécia, Índia, Itália, Japão, Malásia, México, Reino Unido, Rússia, Tailândia, Venezuela e Vietnã.

“A partir deste levantamento Chivas desenvolveu seu novo posicionamento, que é uma reação contrária a uma era de individualismo e materialismo, e uma celebração a valores que caíram em desuso como amizade e honra. Queremos convidar nossos consumidores a fazer parte deste manifesto e tornar nossa sociedade ainda melhor”, conta Bruno Correa, responsável pelo marketing de Chivas Regal.

O lançamento oficial da campanha no Brasil foi marcada com o lançamento do filme “Movimento”, que trouxe a marca de volta depois de 3 anos fora das mídias tradicionais, como TV. Sustentada por um plano 360º, a iniciativa terá, ao longo do ano, ações, promoções, parcerias, mídia digital e eventos experimentais.

FONTE: PropMark

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Globo lança nova campanha

A partir desta Terça-feira (13) a Rede Globo começa a divulgar uma campanha onde o telespectador escolhe a emissora pela sua qualidade.

A campanha será veiculada em toda rede da Globo no Brasil. A peça irá mostrar que tem liberdade para escolher a emissora, e irá utilizar o seguinte mote: "O telespectador está no controle: e ele quer qualidade".

Os anúncios da emissora serão veiculados nos principais jornais de São Paulo e Rio de Janeiro e tratarão dos gêneros de todos os programas das Globo como novelas, esporte, jornalizamo, humor e filmes.

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Skype contrata 3 agências para campanha global

Com o objetivo de melhorar o posicionamento de sua marca no mercado global e um construir um relacionamento mais próximo com seus usuários, o Skype contratou 3 agências do grupo Omnicom para cuidar de sua conta global de mais de US$ 80 milhões.

As agências escolhidas do grupo foram: TBWA\Media Arts London, Rapp e Wolff Olins .

Para as campanhas digitais da marca a empresa pretende criar anúncios virais e vídeos que vão demonstrar aos usuários como utilizar o serviço da melhor maneira.

Até o final deste ano, a agência Albion continuará cuidando da conta.

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Avon deixa fonte do ibirapuera de rosa

A Avon realiza no mês de outubro uma ação junto ao Parque do Ibirapuera, onde divulga a campanha Avon Contra o Câncer de Mama. Para isto as águas da fonte do Ibirapuera em São Paulo dançarão cor-de-rosa até o dia 18 de outubro.

Iluminada de rosa desde segunda-feira (06), sempre das 20 às 22h, a instalação flutuante de 110 metros de comprimento por 2 metros de largura, que movimenta cerca de 60 mil litros de água por minuto, realizará várias coreografias diferentes. Já no domingo (18), das 9 às 16h, o Parque Ibirapuera será palco de mobilização pela causa que concentrará serviços, esportes, entretenimento e conscientização.

FONTE: PropMark

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Olympikus já pensa em 2016

A Olympikus saiu na frente na disputa dos anúnciantes para as olimpíadas do Brasil em 2016.

Aproveitando as comemorações da escolha do Rio de Janeiro como sede das primeiras Olimpíadas da América do Sul e do Brasil, a Olympikus veicula o no intervalo dos jogos da Rede Globo o filme "Herói"produzido pela Zero Produtora e estrelado pelo ídolo do volêi Giba.

Quem assina esta acão é a agência DCS Comunicações. No comercial, o jogador Giba (que é patrocinado pela marca Olympikus) mostra as inúmeras conquistas dele como jogador da seleção brasileira de Volêi e questiona se vai ser herói do país nos Jogos Olimpícos a serem realizados no Rio. No final a Olympikus aproveita para reforçar sua posição como patrocinadora oficial do COB deste 1999.

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Apple lança sua loja online no Brasil

A Apple lançou nesta terça-feira (06) sua loja online para os consumidores brasileiros. Por hora não será vendido o iPhone, por conta de um acordo com as operadoras de celular que já comercializam o mesmo.

Toda linha da Apple seguirá o preço já utilizado no varejo. A novidade se dá por conta de uma área de venda dedicada aos estudantes e profissionais que podem encontrar produtos da marca com descontos.

O usuário poderá personalizar o produto comprado, grifando seu nome nele, ou deixando uma mensagem se for dar de presente para outra pessoa.

Em promoção para o lançamento da mais nova loja online, a marca estará premiando os primeiros compradores com uma sacola retornável com design exclusivamente para o público brasileiro.

Todas as compras acima de R$ 120 reais contarão com frete grátis e os consumidores tem a opção de fazer o pagamento em até 12x sem juros no cartão de crédito.

Confira já a nova loja da Apple Store Brasil

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Unilever faz promoção de aniversário

Para comemorar seu aniversário de 80 anos, a Unilever lançou uma promoção “Unilever 80 anos, 80 dias de prêmios para você”, que dará mais de R$ 2 milhões de reais em prêmios.

Durante os 80 dias, serão realizados sorteios diários de R$ 10 mil reais e dois semanais de R$ 100 mil reais.Esta é a primeira ação promocional da companhia e conta com a participação das 10 marcas de seu portifólio.

Para participar os consumidores devem comprar qualquer produto das marcas Ades, Axe, Dove, Hellmanns, Lux, Omo, Seda, Rexona, Kibon e Knorr, e enviar um SMS para o número 80800 e responder a pergunta: “Qual empresa traz vitalidade para sua vida há 80 anos?”. O consumidor poderá participar também através do site: www.unilever80anos.com.br

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Receita públicitária na internet cai nos EUA

Um estudo publicado por uma empresa de publicidade nesta segunda-feira (5) registrou no primeiro semestre deste ano. De acordo com a pesquisa, houve uma baixa de 5,3% da receita publicitária na internet nos Estados Unidos em relação ao ano passado.

Acompanhando a tendência no primeiro trimestre, o índice chegou a US$ 10,9 milhões. “Estamos atravessando um dos períodos de desaceleração econômica mais difíceis em décadas, mas a publicidade na internet é um dos setores publicitários mais afetados”, comentou o dirigente Randall Rothenberg, do escritório de publicidade interativa, que publicou o relatório.

"O conjunto do mercado publicitário continua sofrendo com a situação econômica atual, mas os encarregados do mercado dedicam uma grande parte de seus orçamentos à mídia digital", disse David Silverman, da PriceWaterhouseCooper, outro editor do relatório.

Fonte: eBand

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Confira os indicados ao Prêmio Caboré

A lista dos indicados ao Prêmio Caboré 2009 já está disponivel. O prêmio que chega neste ano a sua 30 Edição, é considerado o mais importante da indústria de comunicação.

A premiação acontecerá no dia 7 de dezembro no Credicard Hall e contará com 13 categorias participantes.

Confira abaixo a lista completa dos indicados:

Empresário ou Dirigente da indústria da comunicação
Marcello Serpa (AlmapBBDO)
Nelson Sirotsky (RBS)
Sergio Motta Melo (TV1)

Agência de Propaganda
BorghiErh Lowe
DM9DDB
Talent

Profissional de Criação
André Laurentino (Lew'Lara\TBWA)
Guga Ketzer (Loducca)
Hugo Rodrigues (Publicis)

Profissional de Atendimento
Eduardo Simon (Taterka)
Fernando Musa (Ogilvy)
Ricardo Polmon (Leo Burnett)

Profissional de Planejamento
Isabelle Perelmuter (Fischer Fala)
David Laloum (Y&R)
Pedro Cruz (Africa)

Profissional de Mídia
Eliana (Lica) Bueno (F/Nazca S&S)
Ezra Geld (JWT)
Fatima Rendeiro (Quê)

Veículo Mídia Eletrônica
Elemídia
Rede BandNews de Rádio
UOL

Veículo Mídia Impressa
Caras
Exame
Rede Bom Dia

Profissional de Veículo
Gustavo Leme (Fox)
Marcelo Pacheco (ESPN)
Mauricio Palermo (Terra)

Anunciante
HSBC
Hyundai
SKY

Profissional de Marketing
Fernando Chacon (Itaú)
Luiz Carlos Dutra (Unilever)
Rodrigo Lacerda (Carrefour)

Serviço Especializado
Criaccittá
CO.R
Tatil Design

Produção Publicitária
Colméia
Mixer
O2 Filmes

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Smartphone com sistema Google é o Gadget do ano

O Smartphone desenvolvido com a tecnologia do Google foi escolhido na noite da última quinta-feira em Londres como o "Gadget do ano". O celular fabricado pela empresa HTC, modelo Hero conta com câmera de 5 megapixels, tela de 3,2 polegadas, e vem com sistema android instalado, facilitando ao usuário o acesso a emails, internet e textos.

O prêmio "Stuff Gadget Awards 2009" dado pela revista britânica Stuff premiou também o iPhone 3GS como celular do ano, enquanto a câmera 3D da Fujifilm foi eleita como a Inovação do ano.

O modelo Hero da HTC deve ser lançado no mercado brasileiro até o final do ano pela operadora Claro.

Fonte e foto by: AdNews

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Brasil tem internet sem fio gratuita por 1 semana

A empresa Vex promove desde esta última quinta-feira o Vex Week, onde dísponibiliza internet gratuita em muitas cidades do território nacional.

Até o próximo dia 8/10, os brasileiros poderam acessar a web nos mais de 2.500 hotspot espalhados pela cidades, em locais como aeroportos, shopping, hotéis, universidades, etc...

O grande objetivo desta ação é disseminar o acesso a cultura da comunicação sem fio. Para ter acesso a internet gratuita ao longo desta uma semana de ação o usuário pode fazer uma pesquisa no site da Vex para encontrar um hotspot próximo a sua casa e depois logar e preencher um pequeno cadastro para começar a utilizar a internet.

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Comércio eletrônico pode fechar 2009 faturando alto

O Comércio Eletrônico brasileiro espera fechar 2009 com um faturamento de mais de R$10,5 mi e mais de 4 milhões de novos consumidores.

Sandra Turchi, superintendente de marketing da ACSP , em seu discurso ressalta que: “A facilidade da classe C em obter cartões de crédito e parcelar suas compras, nos últimos anos, tornou-se um elemento importante para o comércio digital”, além disto, ela frisa que as opções de pagamento e tempo nas lojas de e-commerce são maiores do que em lojas físicas.

Hoje o Brasil conta com mais de 11,5 milhões de consumidores online, que trazem um ticket médio de R$ 323 por compra. Para este natal espera-se que o ticket médio chegue até R$ 346 por compra.

O comércio eletrônico apresenta inúmeras vantagens e oportunidades, como significativa redução de custos comparando às lojas físicas, além de estar disponível 24 horas e em qualquer lugar do mundo. Entretanto, há pontos a serem revistos para que os consumidores sintam-se mais à vontade para efetuar compras on-line. Entre eles, a confiança nos serviços financeiros de pagamento, além da segurança e cumprimento de prazos nas entregas.


A possibilidade de comercializações via internet já é considerado um diferencial de empresas entre seus concorrentes. Entretanto, isso não basta: é necessário inovar dentro do leque de opções, especialmente, as ferramentas disponíveis no website. Isso inclui disponibilidade de catálogos, listagens, suporte técnico, além das redes sociais – a tão comentada web 2.0. Esses fatores são considerados primordiais para a presença digital, pois seguem uma das principais premissas dos executivos da área, de que “a melhor maneira de encontrar seu cliente é ser encontrado por ele.

FONTE: AdNews

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Warner e YouTube fecham parceria

A Warner Music fechou acordo (novamente) com o YouTube e voltará a disponibilizar seus vídeos na plataforma do Google. Após terem rompido no final do ano passado, as companhias decidiram voltar a trabalhar juntas e anunciaram a nova parceria nesta última quarta-feira (29).

Com o acordo, a gravadora Warner Music irá disponibilizar todos os vídeos de musicas e ganharão um espaço especial na homepage do portal. A Warner deverá receber pela parceria, uma parcela obtida com os anúncios que estiverem associados aos seus conteúdos.

O Acordo é visto como uma ação estratégica pel YouTube, que busca nestas parcerias conseguir novas fontes de receitas e qualidficar seu conteúdo. Os valores da negociação não foram divulgados.

Fonte: Meio e Mensagem

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Naspers compra 91% do Buscapé

A Naspers Limited adquiriu hoje 91% do Grupo BuscaPé.inc por uma valor de U$ 342 milhões.

O grupo BuscaPé tem uma forte equipa de gestão com um histórico comprovado. Quatro dos fundadores iniciais ainda estão com o grupo e ocupam posições estratégicas. A equipe permanecerá no negócio com material de interesses pessoais bloqueados em até cinco anos.

Antonie Roux, diretor de internet em Naspers, disse que "BuscaPé dá-nos uma empresa de rápido crescimento em linha com o nosso foco de comércio eletrônico.” É uma plataforma na Internet diversificadas: todo um espectro de modelos de negócios dentro da cadeia de valor e de comércio electrónico através do núcleo mercados latino-americanos.

E-commerce é uma das áreas mais promissoras da Internet. Através da aquisição da Allegro e Ricardo (Tradus), Naspers acumulou considerável conhecimento neste domínio. O presidente do BuscaPé Romero Rodrigues disse que "dada a experiência extensiva Naspers" na Internet, eles podem nos ajudar a crescer para o próximo nível "Alguma colaboração futura entre Allegro e BuscaPé é provável ".

FONTE: BUSSINESS WIRE

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Pesquisa aponta as marcas mais valiosas do mundo

Segundo as pesquisas da Best Global Brands 2007, as marcas mais valiosas do mundo continuam as mesmas desde 2006.

As “top 10″ deste ano (em milhões de dólares) foram:

1- Coca-Cola ($68.7)
2- IBM ($60.2)
3- Microsoft ($56.6)
4- GE ($47.8)
5- Nokia ($34.9)
6- McDonalds ($32.3)
7- Google ($32)
8- Toyota ($31.3)
9- Intel ($30.6)
10- Disney ($28.4)

entre as marcas mais valiosas, poucas conseguiram aumentar o seu valor em mais de 10% versus ano passado: apenas Google, Apple, H&M, Ikea, Amazon, Zara, Wrigley, Nestlé e Danone.

Por outro lado, várias caíram 10% ou mais: GE, Marlboro, American Express, Sony são algumas delas.

Ficam ainda algumas curiosidades no ar pros marketeiros de plantão: como é que uma marca de catchup (Heinz) consegue ser mais valiosa que marcas tradicionais como Johnson&Johnson ou Ferrari? Como é que Nescafé pode valer muito mais que Nestlé? Como é que uma marca de cigarro “perseguida” como Marlboro se mantém entre a 20 mais valiosas do mundo?

Confira mais no blog da HSM

Fonte: HSM

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Agências digitais tem salários tabelados

A IAB Brasil e a Abradi uniram forças e pretendem criar padrões para nortear o crescimento do mercado nacional.

Esperando validação final, já circula pelo Comitê de Agências do IAB Brasil a tabela de valores cobrados pelos serviços prestados aos anunciantes, que será divulgada em breve com a pretensão de se tornar referência para todo o mercado.

Por outro lado a IAB realiza por mais de um ano pesquisa sobre cargos e salários praticados pelas agências. Por seu turno, a entidade mais jovem desse mercado, a Abradi, fundada em março, promete se adiantar e finalizar em outubro uma pesquisa de salários pagos a executivos da publicidade digital.

Para mais informações acessem o Portal Proxxima.

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